Desde el inicio de la radio, hace casi 100 años, los expertos han estado prediciendo su desaparición. Una y otra vez, las predicciones fallan porque la radio es una de las tecnologías más adaptables en el mercado y continúa llenando nichos importantes para los consumidores.

Por ejemplo, cuando la televisión se convirtió en una fuerza de mercado fuerte después de la Segunda Guerra Mundial, la radio fue expulsada de su posición de sala de estar delantera y central en el hogar. La radio respondió adaptándose al entorno móvil y portátil. Hoy, los expertos dicen que las tecnologías de transmisión van a destruir la radio, pero la radio también se está adaptando a este desafío, ofreciendo opciones de transmisión y programación por aire.

Y, hasta ahora, la transmisión no ha superado a la radio como plataforma principal de interacción. Según el gigante de Estados Unidos, Nielsen, más estadounidenses siguen sintonizando la radio AM / FM que cualquier otra plataforma, y el 93 por ciento de los adultos de EE. UU. Escucha la radio todas las semanas, "más que aquellos que miran televisión o usan un teléfono inteligente, un dispositivo conectado a la televisión, una tableta o PC ", dicen.

No son solo oyentes mayores, tampoco. Según Nielsen, a partir de 2017 la radio tiene el mayor alcance con Gen X, con 97 por ciento de los oyentes estadounidenses de 35 a 54 (80.5 millones de personas) sintonizando cada mes. Noventa y cinco por ciento de los Millennials (18 – 34) sintonizan mensualmente. Cuando se combina con la población de Baby Boomer, el alcance mensual de la radio AM / FM para los oyentes de más de 18 supera los 243 millones de personas solo en los EE. UU.

En Malasia, Nielson tiene un alcance semanal de radio en 2015 que aumenta a 94 por ciento y continúa creciendo. En el Reino Unido, la radio llega a casi el 90 por ciento de los adultos, y el oyente promedio sintoniza más de 21 horas por semana.

En resumen, Radio Matters. Estas son algunas de las razones:

1 LA RADIO ES LOCAL
A diferencia de la televisión, la transmisión por satélite o la mayoría de las formas de transmisión, la radio se crea y consume localmente, con noticias locales y anunciantes locales. A pesar de que los medios impresos están a punto de desaparecer en muchas áreas, Radio sigue siendo fuerte para informarle sobre lo que está sucediendo en su área.

2 LA RADIO ES INMEDIATA
Nada supera la capacidad de la radio de proporcionar noticias actualizadas de eventos de última hora, así como publicidad oportuna. En comparación con la televisión, la radio es más rápida desde el evento hasta el aire, debido en parte a la reducción del tiempo de producción y la cantidad de equipos necesarios. Es mucho más fácil obtener cobertura remota en el aire usando la radio, especialmente con las tecnologías actuales para enviar audio de alta calidad a la estación a través de IP y otras redes.

3 La radio es rentable
La radio ofrece muchos más consumidores por dólar gastado que la mayoría de los otros medios. Como resultado, se puede crear y entregar programación de nicho específica a menores costos. Los servicios de transmisión deben crear una nueva ruta para cada escucha, y la red y el servidor trabajan más duro con cada escucha. La radio no funciona así: un transmisor maneja toda el área de cobertura, independientemente de la cantidad de oyentes.

4 LA RADIO SALVA VIDAS EN EMERGENCIAS
Una y otra vez, cuando ocurre un desastre, lo primero que falla es Internet y las redes de telefonía celular. Las estaciones de radio son a menudo las primeras en proporcionar información oportuna a la población, que puede ser recibida por radios portátiles alimentadas por batería.

5 LA RADIO ES MÓVIL
A diferencia de otros medios, la radio está en el tablero de la mayoría de los automóviles, y millones de personas la transportan semanalmente a la playa. Debido al medio de transmisión y la cobertura constante de un lugar a otro, es ideal para los viajeros de automóviles. Y con las tecnologías de transmisión digital, una gran cantidad de servicios, como actualizaciones de tráfico en tiempo real, incluidos accidentes u otros incidentes, están disponibles para los oyentes en sus automóviles, brindándoles la información que necesitan para elegir la ruta más rápida.

6 LA RADIO ALCANZA A TODOS
Muchas personas en los países en desarrollo carecen del dinero para un televisor y no pueden leer, pero la mayoría aún tiene acceso a una radio. Esto hace que la radio sea el medio de comunicación más accesible del mundo.

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